Em meio ao calendário repleto de datas comemorativas, o Dia das Mães se destaca como uma das ocasiões mais emblemáticas no Brasil. Marcado pelo segundo domingo de maio, esse dia não só honra as mães, mas também se torna um momento de expressão intensa de afeto e gratidão. Desde gestos simples, como um abraço caloroso, até presentes cuidadosamente escolhidos, o Dia das Mães é uma oportunidade única para reconhecer e celebrar o papel fundamental das mulheres que nos deram vida e amor incondicional.
No entanto, além de seu significado emocional profundo, o Dia das Mães também desempenha um papel importante no cenário econômico do país. Para os varejistas, essa data representa muito mais do que simplesmente uma chance de presentear; é uma oportunidade estratégica de impulsionar as vendas. Com consumidores ansiosos por encontrar o presente perfeito para suas mães, avós e esposas, diversos setores do comércio se preparam para atender à crescente demanda, transformando o Dia das Mães em um verdadeiro catalisador do comércio brasileiro.
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História dos Dias das Mães
No Brasil a data foi comemorada pela primeira vez em 12 de maio de 1918 na Associação Cristã de Moços de Porto Alegre. No entanto, outros locais também celebraram o momento mediante associações e instituições religiosas. Mas foi somente em 1932 que o governo provisório de Getúlio Vargas começou a comemorar (como nos Estados Unidos) a data no segundo domingo de maio. Com o passar dos anos a ocasião ganhou relevância e hoje perde somente para o Natal. Conforme o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) é projetado que mais de 111,5 milhões de consumidores vão às compras na ocasião.
A média de preço do presente fica nas faixas de R$ 150,00 e, segundo estimativas, os consumidores no ano passado injetaram mais de $17 bilhões nos setores do comércio e serviços. Com estes números as vendas são consideradas as mais altas dos últimos anos. Conforme pesquisa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) com o SPC e a CNDL revela que os presentes favoritos são roupas, perfumes, calçados e cosméticos.
Dia das mães e o comércio
Esta data todos os anos contribui para as vendas de produtos e serviços. Como a comemoração tornou-se popular é natural que o comércio explore a ocasião. Diante disso, esta comemoração é a segunda melhor data para vendas no Brasil. As opções de presente variam entre os segmentos como perfumaria, vestuário, calçados, floricultura e dentre outros apresentam um melhor resultado nesta época.
O segundo domingo de maio movimenta a economia que vai além do varejo. Ou seja, os salões de beleza, restaurantes e até eventos como shows tem procura. O interessante é que não só as mães recebem os mimos. Conforme o comportamento do consumidor brasileiro, as esposas, avós, irmãs, as tias e as sogras também fazem parte das compras. Conforme especialistas, o faturamento neste período pode ser é equivalente a três meses normais do ano.
Independente do ritmo, o dia se mantém como umas das datas mais importantes. Deste modo, isto não ocorre somente pela necessidade de comprar presente. Pelo contrário, muitos consumidores aproveitam este momento para reformar casa, comprar produtos ou substituir eletrodomésticos. Conforme levantamento realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), existe uma expectativa que o crescimento é de 2,43% nas vendas, sobre o ano passado, sendo o percentual de aumento registrado desde 2013.
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Vendas on-line
Com o crescimento do setor e-commerce as vendas aumentaram em relação ao período do ano passado em 38% se comparado com a pesquisa da Tray, unidade de e-commerce da Locaweb. Os segmentos responsáveis pela alta são de moda e acessórios; calçados; perfumaria; eletroeletrônicos e eletrodomésticos.
Além disso, o aumento do número de pedidos e a confiança ao comprar pela internet interfere no crescimento dos números. Mediante outro levantamento da Ebit, sobre dados do comércio eletrônico brasileiro, o faturamento nas lojas online no período atingirá R$ 2,16 bilhões, com montante, 15%, superior ao de 2017 que foi de R$ 1,88 bilhão. Conforme data comercial de 2016 e 2017, o registrou teve um aumento de faturamento de 38,33% e 39,91%, respectivamente. Enquanto isso, o número de pedidos aumentou de 28,41% e 30,70% nos últimos dois anos.
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Período que as compras são feitas
A maioria dos consumidores compram o presente uma semana antes da data comemorativa (40%). Os outros 34,8% fazem a compra um dia antes e 23,5% duas semanas antes.
Nesta época as promoções e as campanhas do varejo podem ser vistas como um ritual obrigatório. Hoje os lojistas precisam investir em material gráfico e descontos nas campanhas para chamar atenção dos consumidores. Os materiais são muitos relevantes e funcionam desde nas estratégias online e no meio offline. O ideal é que todo material seja bem-planejado e executado com excelência.
Para esta data importante é válido investir em folders, flyers, outdoors, entre outros materiais. Com estratégias e uma boa identidade visual, este trabalho pode servir como principal forma de divulgação e meio de garantir a presença da marca. Gostou do conteúdo? Agora que você sabe a importância dos dias das mães para o comércio, não deixe de investir no material gráfico para melhorar suas vendas.
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